2021综艺复盘:垂直、立异、正能量

作者 / 呼伦贝年中,综艺市场各项数据呈低迷状,如今2021年走向末尾,综艺市场整体上依旧缺乏亮点。演艺圈在今年动荡不小,而观众在逐步被规范的娱乐环境中,愈发变得冷静。眼下正播的综艺节目,综N代、新类型节目交织涌现,从类型上看户外、职场、旅行、音乐、文化、舞蹈类种类多样,人气综艺咖、流量偶像、业内老牌演员、素人等不同咖位、领域的艺人撑起各档节目的常驻嘉宾。回顾去年,大批艺人在疫情环境下从不同的演艺职业转投至综艺节目,一批具备幽默天赋、搞笑技巧的艺人发挥出色,带给观众不少惊喜。而今年,引发观众沸腾的是吃不完的“瓜”,以及各新闻背后的明星主人公们。动荡之下,综艺节目由此也出现过几次较大的动作:上半年选秀类综艺翻车,选秀元年的泡沫被彻底戳破。而下半年,娱乐属性较强的《快乐大本营》停播整改,24岁老牌综艺显然也并不“安全”。翻车和整改性质截然不同,但种种导火索都一同指向饭圈化、娱乐至上带来的弊端。显然,“唯流量论”被击碎后,娱乐环境的尺度和边界需要重置,而综艺节目也将面临着大洗牌。艺恩数据显示,无论是今年上半年还是第三季度,综艺节目有效播放量、口碑相较往年呈现出下滑状,但好在今年热门综艺虽频繁爆冷,却也有几部高口碑佳作脱颖而出,为今年的综艺市场带来一丝信心。通过这些口碑上乘的综艺节目,2021年为综艺市场留下来的,或许不仅仅是唱衰声。2021年综艺三大关键词:

垂直、立异、正能量

网娱君梳理了今年已播出的综艺节目片单,借此发现,2021年综艺节目呈现出三大关键词:垂直、立异、正能量。2021年的综艺热门类型依然在情感、生活、喜剧、音乐等领域,这些领域虽引发了同类型作品的数量井喷,却在内容上避免了同质化。究其原因,各档综艺节目在嘉宾群体、节目主题、内容理念上进行垂直和立异。广受观众欢迎的情感题材,在2021年历经深度探索,在《婆婆和妈妈》《女儿们的恋爱》等情感观察类综N代节目之外,找到了新的命题。《恋恋剧中人》主题是剧本式恋爱综艺,将恋爱类题材与剧集模式结合;《90婚介所》将嘉宾明确定位在90后,垂直展现出固定年龄层的相亲故事;《再见爱人》打造的是离婚夫妻元素,在聚焦明星夫妻发糖后,开始反向上演“BE”情感结果。而所谓立异,则是用叠加、混搭的手法,在多数类型综艺的基础上进行翻新——这也集中体现在了热门题材上。以近年来颇为流行的女性综艺为例,综艺节目为女性嘉宾提供的题材和玩法十分丰富:《听姐说》让混龄女艺人在节目中说脱口秀;《妈妈,你真好看》通过T台来展现代际关系;《请吃饭的姐姐》聚焦“大湾区姐姐”友谊;《上班啦!妈妈》观察宝妈回归职场生活;《怦然再心动》为离异女性张罗相亲……光是女性嘉宾群体,就能通过年龄、职业、题材的差异化创作,为核心女性受众带来不同的选择。当选秀节目与畸形饭圈互相影响而退出舞台、老牌综艺愈发无法控制娱乐化的边界,无论是粉丝、艺人,还是综艺节目,整改的尽头都将是“正能量”。从今年播出的节目来看,多数老牌综艺已经人手一张安全牌,《奔跑吧》《极限挑战》《青春环游记》等老牌综艺,早已开始与公益、社会话题、历史文化等内容进行转型。《披荆斩棘的哥哥》《爆裂舞台》《追光吧》等舞台竞演类节目,也都重在体现嘉宾们的成长故事线,向温情的情绪表达进行靠拢。题材、立意的量变,看似综艺市场亟待结合以往的创作经验厚积薄发,迎来质的飞跃,然而,综艺市场整体播放量、口碑的环比下降,却表明创作重心有误。今年,悬疑的风口从剧集刮向综艺,《奇异剧本鲨》《萌探探探案》《超脑少年团》等综艺集中在悬疑题材,然而这些综艺节目却无法像《明星大侦探》一般创造IP影响力。《五十公里桃花坞》《拳力以赴的我们》等主打群像的生活、运动类综艺,也只在节目播出之处短暂地掀起话题舆论。老牌综艺方面,失去影响力,今年迈入5年以上综龄的节目不在少数,更有甚者,《中国好声音》迎来第十年,《欢乐喜剧人》已有7年,《奇葩说》《拜托了冰箱》这样的后起之秀,在今年也都已7岁。而2021年的综艺市场中,那些曾引发现象级关注和讨论的综艺节目,难以再留下深刻印记。《中国好声音》《欢乐喜剧人》等收视率不复巅峰,《拜托了冰箱》《奇葩说》等也面临着口碑不稳的境遇。今年的综艺节目中,口碑低至合格线之下的情况更是屡见不鲜,3.3分的《拜托了冰箱7》,3.4分的《欢乐喜剧人7》,一度刷新着老牌综艺的口碑新低。综艺招商玩出花样,

钱却不是万能的

落差背后,观众的耐心日益下降是其一,节目老套、主题变味,没有真正在垂直领域上做到专业性、趣味性也是最大的困境……阻碍观众畅快追综的因素越来越多了。一方面,稀碎的剪辑、不走心的内容、缺乏笑料的游戏环节,令本就难以引起观众注意的综艺节目,愈发乏味起来,即便是热门类型综艺也召唤不回观众的热情。另一方面,口播、广告植入量大而生硬,颇有令观众有种在广告中追综艺的感觉,可见在创作上,花钱多了,用心却少了。实际上,今年的综艺节目效果虽然平平,招商方面表现还算不错,击壤洞察数据显示,今年前第三季度的综艺冠名呈现出递增状,第一季度90部综艺植入品牌共400个,第二季度84档综艺植入品牌共404个,第三季度随着综艺数量的增加,冠名达到477个,涨幅超过10%。然而,打开一档档综艺,弹幕、评论中关于“广告植入过多”的吐槽声比比皆是,每三个镜头要喝一次饮料、每一个游戏环节的始末都有广告的展开,钱到手了,观众看得别扭了。多数综艺在今年已经很难激起水花,无论是竞技、慢综艺、旅行、美食+等类型,均无高光时刻发生在2021。不过,这一整年也并非从始至终都深陷低迷的现状,虽然现象级节目寥寥无几,但也有几部综艺节目,一方面踩准观众的喜好和需求,另一方面呈现出内容上的扎实和用心。《戏剧新生活》《再见爱人》《披荆斩棘的哥哥》等综艺,在今年获得了较大的声量,它们分别聚焦在戏剧人、离婚夫妻、混龄男性元素,身上具备着2021年综艺的垂直特色,十分懂得和以往数量集中的高频元素避开。而也正是利用这些元素在综艺市场的探索空间,它们在创作中善用观察视角,引发关注共鸣,着重体现出情感价值。《戏剧新生活》主题是记录戏剧人台前幕后的生存现状,观众有机会通过综艺节目去了解戏剧人排练、登台,甚至卖票的AB两面;《再见爱人》展现的是婚姻岌岌可危的夫妻难题,节目将离婚夫妻的缩影进行集中讨论,运用观众对于情感、两性元素的喜爱,用更为细腻、大胆的视角呈现婚姻的多面性;《披荆斩棘的哥哥》通过熟男魅力而打动观众的多元舞台,重在用情怀为观众还原时代记忆,无论是老牌艺人,还是不具名的新生代艺人,都能在此塑造自己的人物画像。上半年的“倒奶事件”后,饭圈化的弊端露出水面,直接将近几年最为火爆的选秀综艺连根拔起,每年在综艺市场撑起话题度的重要角色消失,留下一片乌烟瘴气。而在今年的清朗行动下,综艺节目的“骚操作”显然没那么多了。当综艺节目回归纯粹,该聊梦想的学会敬畏梦想,该谈感情的真诚探讨感情,剩下的只需交给时间。利益至上的浮躁感不应是综艺节目的标配,若用真心为观众呈现作品,大洗牌之下,每一档综艺节目都有机会重生

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