2021年10月27日刊总第2457期

PConline 10 月 24 日消息，Netflix在 9 月底收购了《奥森弗里》（Oxenfree）和《派对之后》（Afterparty）的开发商 Night School Studio 工作室，着手进军游戏业，并任命前 EA 和 Facebook 高管迈克·瓦杜（Mike Verdu）出任公司的游戏开发副总裁。在本周的财报电话会议上，Netflix 向投资者表示，他们并不打算大规模收购游戏工作室。

前不久，Netflix公布自制剧《鱿鱼游戏》为其在4周内带来了1.11亿的观众，这也为NetflixQ3季度的财报交出了一份满意的答卷。根据官方数据显示《鱿鱼游戏》的热播为Q3净增了438万新用户，在Q3财报会议上高层甚至穿上了《鱿鱼游戏》里的衣服。Netflix亚太区内容副总裁Minyoung Kim在接受《好莱坞报道》采访时表示，Netflix正在为《鱿鱼游戏》进行IP规划，准备考虑开发一款《鱿鱼游戏》的电子游戏，或许这也为新晋游戏板块迎来了最好的宣传时机。

做游戏，Netflix是认真的

Netflix进军游戏产业早在今年5月份时就有声音传出，据The Information科技新闻媒体报道，Netflix从5月份开始连续几周与多位游戏行业高管展开接洽，路透社也从Netflix一位游戏高管那证实了此消息。

今年 7 月份相关传闻再次出现，并暗示了 2022 年的发布计划。一周后 ，Netflix证实了这些报道，并宣布它确实正在进入游戏领域，但没有透露更多细节，只是表示服务中包含的游戏将免费提供。

其实Netflix进军游戏并不是一时兴起，在这之前，Netflix已经在积极尝试内容和游戏连接，比如2019年，Netflix计划将旗下知名剧集《怪奇物语》改编成两款游戏，一是由BonusXP制作的跨主机、PC、移动平台的游戏《Stranger Things 3: The Game》，二是由芬兰工作室NextGames制作的基于《怪奇物语》世界观设定的手游。

再比如由游戏IP改编影视剧，就目前来说，游戏IP改编影视剧已经是好莱坞内容产业的重要趋势，以《巫师》为例，剧集在Netflix上线一个月观看用户就超过7600万，成为当年美国市场收视率最高的电视节目之一，只不过这个记录被近期的《鱿鱼游戏》打破了，与此同时，Netflix剧集影响力也在反哺《巫师》游戏。

而“互动剧”的出现让Netflix意识到游戏和视频可以共生。以Netflix将旗下经典IP《黑镜》（black Mirror）改编成了真人互动游戏《黑镜：潘达斯奈基》为例，影片中所带有的互动元素引发了行业极大的关注，也带给了观众新鲜的体验感。在Netflix看来，《黑镜:潘达斯奈基》是自己在互动领域的一次实验，也开启了视频网站新一轮流量密码探索。《鱿鱼游戏》的火爆让Netflix对其非常有信心，或许不排除《鱿鱼游戏》第二季做成互动影游的可能性。

虽然Netflix开始进军游戏领域，但从Netflix的近期财报表现来看，涉足游戏或许可以理解成Netflix寻求视频盈利增长点的一个新方式。此前在Netflix第二季度的财报电话会议上，首席运营官兼首席产品官Greg Peters就曾公开强调，“游戏只是新的内容类别，并不意味着它将成为Netflix中的一个独立元素，重点是让核心的流媒体服务变得更好。”

Netflix的未来或许是亚太市场

近期大热两部剧集《逆局》《鱿鱼游戏》均来自Netflix投资，这也让众人看到了Netflix对亚洲市场的野心。《鱿鱼游戏》的热播还直接带动了Netflix的股价直线飙升。统计数据显示，截止到上周，奈飞市值涨幅已超过1000亿元，股票也一度达到 639.1 美元，是2002 年Netflix上市以来的最高点。

而Netflix对这部剧的总投资只有1.1亿元，如此大的实惠，不知道Netflix当初在决定投资这部韩剧时有没有想到。相信在看到了《鱿鱼游戏》的成功后，Netflix势必将更多的资金用于亚洲市场的开发。

2002年，Netflix成功上市。随着市场的不断变化，Netflix再次瞄准时机转型，于2013年推出了第一部自制剧《纸牌屋》并获得了空前的成功。此后，Netflix开启了自制剧之路，其股价也一路飙升涨了500倍。甚至在2020年，Netflix还一度超过了迪士尼成为全球市值最高的娱乐公司，堪称当之无愧的“视频网站之王”。

值得一提的是，Netflix作为视频网站来说，并没有广告业务，换句话说，其平台收入完全依赖用户的订阅费用。如此单一的经营模式就决定了Netflix如果想在激烈的竞争中存活下来必须不断扩大用户数量，随着亚马逊、迪士尼、苹果等公司视频网站不断涌现，Netflix地位不但不断受到挑战，虽然Netflix在过去已经积累了大量的用户，手中也握有大量的王牌的IP，但是并没有深挖这些IP背后的价值，以至于其播出的剧集保质期都很短，其美国本土订阅用户增长明显放缓。

早在疫情爆发前，持续放缓的用户增长量已经让Netflix感受到了危机感，这也让Netflix不得不加快推进全球化战略。有一组非常有意思的数据，尽管2020年Netflix在美国的用户数迎来井喷，但同比增幅只有9.2%。而在拉丁美洲的增幅为19.47%，在亚太地区的增幅却高达57%。亚洲有41.64亿人口，占全球人口的55%，这也就意味着虽然目前Netflix用户覆盖全球190余个国家和地区，但是亚洲已经成为Netflix除美国之外的主战场了。

并且就Netflix发布2020财年第一季度财报就显示，Netflix在备受期待的亚太地区（APAC），整体付费订户达到了1984万人，净增360万人，高于上年同期的净增153万人，这也是近几年增长最多的。因此，扩张亚洲市场，成为Netflix目前的重要任务。

《鱿鱼游戏》不是Netflix探索亚洲市场的开始，近几年Netflix对亚洲市场贡献了不少优秀的影视作品，从韩剧《爱的迫降》《梨泰院Class》《The king ：永远的君主》到台剧《谁是被害者》《逆局》等均出自Netflix。据悉，Netflix将于2021年向韩国内容制作方面投资约5亿美元，约合5500亿韩元（约32亿人民币）。据路透社报道，Netflix还准备在亚洲制做17部原创作品，包括多个当地语种。

虽然内容强悍的Netflix手握不少优质作品，可面对多元化的市场，Netflix在不断扩大内容板块的同时，也在想办法让IP走向长远化路线。在好莱坞，有一个著名的火车头理论：电影本身可以不赚钱，但是必须带动相关产品的发展，迪士尼深谙此道。早在1975年，迪士尼就建立了一个以电影制片厂为中心的关系网，这也让迪士尼产出IP发挥到了最大价值。以2013年动画影片《冰雪奇缘》为例，根据2014年底的一份调查显示，全美约有20%的父母愿意为自己的女儿购买Elsa（影片女主角）新公主角色的玩具，并且，单单玩具就卖出了2600万美元，而她穿的“公主裙”卖出了大约4亿美元，仅这两项收入就基本等同于该片在北美票房总收入。

在IP变现方面，可以说没有哪家比迪士尼做得更好，今年6月Netflix宣布开通自己的电商平台Netflix.shop，在加上这次宣布进军游戏领域，足以展现Netflix在业务拓展以及围绕内容衍生品方面探索的决心。虽然不知未来Netflix究竟会如何布局自己版图，但最起码Netflix已经开始逐渐摸索出属于自己的一条道路。