作者 | 清野

“限韩令”5年后，韩流在海外的扩张，看上去依然如鱼得水。

过去几年，受“限韩令”影响，在中国市场遇挫后，韩流转头迈入日本、东南亚国家，并冲出亚洲、席卷欧美。即使在新冠肺炎疫情大流行的2020年，韩国也没有减缓对外文化输出的步伐，而是通过YouTube、Facebook、Twitter等新媒体，展开新一轮世界化进程。

纵观近20年来，韩流给韩国带来了巨大的经济效益。2021年6月，文化体育观光部和韩国内容振兴院发布《2020年文化内容产业动向分析报告》。2020年，韩国文化内容产业出口规模为108.3亿美元（约合人民币700亿元），同比增长6.3%，比2000年的5亿7000万美元增长了近20倍。

如今，韩国人气组合防弹少年团（BTS）走红全球、以电影《寄生虫》为代表的韩国影视作品受到全球认可，拉动文化内容出口规模大幅增长。

那么，在韩流疯狂席卷全球的背后，韩国对全球文化输出真的如此强劲吗，韩国流行音乐K-POP真实现状如何？为了进一步锁定海外市场，SM、JYP、YG和HYBE等韩国娱乐巨头又将如何展开新一轮扩张？

韩流旋风卷土重来

在“限韩令”实施前，中国已是韩国文化产业出口的最大市场之一。当时，现代经济研究院研究员韩载振曾对韩国媒体表示，对华出口约占韩国文化产业出口总额的27%。

“限韩令”的出现，给韩国文化产业造成一定冲击。韩国文化产业交流财团的统计就发现，“限韩令”开始生效的2016年三季度，韩国韩流企业的股价平均下降了14%，并在第四季度继续下降。

转变发生在2018年，这时，防弹少年团实现全球化，成为韩国偶像市场上第一个真正打入欧美本土市场的组合。美国知名音乐杂志《Billboard》发布的衡量艺人在全球社交网络中受欢迎程度的 “Social 50 ”榜单中，防弹少年团已经连续多年占据第一。

防弹少年团刷新着各项纪录的同时，也在全球再次刮起了一阵韩流旋风。防弹少年团去年凭借英文歌曲《Dynamite》登顶公告牌百强单曲榜后，在公告牌音乐奖颁奖礼上摘获“最佳社交媒体艺人”奖，在全美音乐奖上荣获“最受欢迎流行/摇滚组合”和“最受欢迎社交艺人”两个奖项。

与此同时，YG打造的女团BLACKPINK在欧美市场也大获成功。BLACKPINK的YouTube频道订阅人数超过4000万，是中国内地第一 YouTuber 李子柒的3.8倍。数据还显示，BLACKPINK 的成员 Lisa 为 Celine 带来了 137 万美元的媒体影响力价值，超越了品牌自身各渠道的表现。

防弹少年团、BLACKPINK席卷全球，形成“现象级”事件。人们普遍认为，这离不开韩国娱乐公司的投入与运作，韩国早期闯荡国外歌坛的艺人付出的努力，和韩国大众音乐经过几十年发展形成的土壤。而防弹少年团、BLACKPINK成功出海后，又形成反作用力，既使韩国娱乐公司获得巨大收益，也使得韩国文化产业出口数据迅速增长。

以防弹少年团为例，毫无疑问，HYBE是防弹少年团最大的收益者。2020年，HYBE合并报表销售额为7963亿韩元（约6.8亿美元），营业利润为1455亿韩元（约1.24亿美元），当期净利润为871亿韩元（约0.75亿美元），同比2019年分别增长36%、47%和19％，再次刷新了最高业绩。

据统计，HYBE去年10月上市后，股价大增130%，使得房时爀个人资产较上市之初（15亿美元）翻一番。此后，HYBE股价经过一段时间整理，今年上半年开始走主升浪。2021年6月18日，HYBE收盘价为31.3万韩元（约268美元），自去年10月15日上市后，股价首次突破30万韩元。6月23日，最高价突破33.6万韩元。

目前，HYBE的市值在韩国娱乐行业上市公司中遥遥领先，是首家市值超过10万亿韩元（约85亿美元）的娱乐企业。此外，HYBE还被纳入了MSCI指数。

HYBE的K线图（图片来源：investing.com）韩国娱乐行业上市公司概况（截至9月9日收盘，图片来源：investing.com）

梅瑞兹证券预测，如果线下演唱会重启，预计HYBE今年销售额将有望达到1.3万亿韩元（约11亿美元），同比增长27.6%，营业利润有望达3000亿韩元（约2.57亿美元），同比增长70.1%。

韩流打破“限韩令”魔咒？

从韩流出海历程来看，1990年代，三大娱乐公司SM、JYP和YG成立，开始着手打造韩式偶像组合，韩国流行音乐K-POP兴起，韩流火遍亚洲。

随后，韩国偶像团体也经过了几次更新迭代。韩国娱乐巨头相继造就了H.O.T.为代表的的第一代偶像，东方神起等第二代偶像，EXO、Big Bang等第三代偶像，K-POP逐渐流行起来，但未真正爆火。直到2012年，“鸟叔”的《江南Style》成为Youtube平台首个播放量超10亿的视频，韩流在欧美真正受到追捧。

后来，K-POP吸收了西方流行、摇滚、嘻哈、电子等各种元素，海外受众接受度也提高。再加上YouTube、Facebook、Twitter等兴起，K-POP在网络上迅速吸引并聚集大批粉丝。

限韩令的实施，使韩流在中国市场短暂受挫后，韩国迅速把日本、东南亚、欧美作为主要文化产业出口目标，并在2018年左右，随着防弹少年团、BLACKPINK等组合出海成功，韩国文化产业出口从限韩令中恢复过来。

在韩剧方面，韩国积极寻求国际合作。2016年，Netflix正式进入韩国市场，并与本土影视公司合作打造本土原创内容。此后几年，Netflix与韩国各大电视台的合作，推出了《秘密森林》《天空之城》《爱的迫降》与《梨泰院Class》等爆品电视剧，受到了欧美市场的欢迎。

在唱跳组合方面，韩国娱乐公司根据当地需求，在日本、东南亚推出的本土组合大获成功。其中，SBT在2018年推出菲律宾五人男团SB19，JYP娱乐联合日本索尼音乐推出的女团NiziU，现均已成为当地最具人气的组合之一。

在欧美市场，韩流也加快攻城略地。2016年8月，YG公司的女团BLACKPINK正式出道；2018年末，BLACKPINK签约环球唱片，正式进军美国市场。

目前，从国家来看，韩流在中国市场受挫后，日本已经成为韩国音乐相关产品的最大出口国。据韩国关税厅（海关）数据，2020年前11个月，韩国音乐相关CD和DVD的出口到全球110个国家和地区，其中，日本是最大的出口目的地，出口额为6051万美元，同比增长63％，排在第二的美国为5703万美元，同比增长2.9倍。

与此同时，韩流粉丝也与日俱增，遍布全球并以亚太地区为主。韩国外交部最新公布的《2020年全球韩流现状》报告显示，以全球98个国家为调查对象，韩流爱好者协会共有1835个，会员粉丝总数首次破亿，达到1亿零478万。其中，亚太地区会员粉丝数以6900万高居首位，欧洲、美洲、非洲及中东地区分别为1880万、1580万、120万。

2020年全年，韩国流行音乐K-POP对外输出创造了迄今最高纪录。2020年，即使全球唱片市场受到疫情影响，但韩国的唱片类出口额却达到1.7亿美元，比2019年增长了94.9%，比3年前的2017年增长了4倍。

这些数据似乎都在指向一个结论，即韩国文化输出似乎已经打破了“限韩令”魔咒，并拥有了更庞大的市场。

反观国内，在限韩令实施的这几年，我国练习生选秀类节目也层出不穷，如《青春有你》、《创造营》等，国内也出现了火箭少女101这样大火的组合，但他们之中很少有人能真正“出圈”，并成功走向海外。而随着今年行业禁令的下发，他们自然更难产生后续影响，甚至自身也面临发展问题。

或许在我国，作为一个历史文化悠久的大国，并不需要偶像产业以及背后的娱乐软实力输出。但对于更多数的国家而言，韩国式的现代文化精神和娱乐形态，包括借由娱乐传播韩货品牌和生活方式，无疑是一条性价比最高的方式，那么在这个过程中，这又对其他国家的文化输出有何启示？

亟待重建韩流新生态

2020年，新冠疫情的袭来，冲击了全球娱乐行业。2021年以来，韩国娱乐产业逐步从疫情中恢复过来。2021二季报显示，在韩国四大娱乐巨头中，除了YG娱乐以外，其他公司第二季度都实现了盈利。

以SM为例，财报显示，2021年第二季度，SM销售收入为1864亿韩元（约1.6亿美元），营业利润为274亿韩元（约2360万美元），净利润达到163亿韩元（约合1400万美元）。2021年第一季度，SM的净利润为86.7亿韩元（约744万美元），随着第二季度SHINee、Super Junior和EXO的边伯贤复出，SM季度净利润也随之翻倍。

SM季度业绩（图片来源：SM官网）

今年6月末，YG娱乐亏损15亿韩元（约129万美元），营业利润为104亿韩元（约892万美元），销售收入为836亿韩元（约7170万美元）。2021年第二季度，YG娱乐没有艺人发布新音乐，导致公司亏损。BLACKPINK依然是YG娱乐的“杀手锏”，YG娱乐预计第三季度，BLACKPINK的Lisa进行预期的个人首秀，将使公司销售额大幅上升。

在各种因素叠加之下，韩流在全球的拓展似乎也遇到了瓶颈。根据IFPI发布的全球音乐报告，韩国2017年排第8名，2018年~2021年一直保持第6名，名次并未再向前移；中国的排名由2017年的12名，到2018年第10名，再到2019~2021年的第7名。

2021年全球音乐报告数据（图片来源:维基百科）

2017年全球音乐报告数据（图片来源:维基百科）

在上述趋势下，韩国文化产业生产制作、出口等方面也发生着改变，韩流亟待打破现状，重塑新生态，以获取更大的海外市场。从2021年动态来看，韩国娱乐巨头正为继续加码美国好莱坞、东南亚等海外市场绞尽脑汁。

目前，防弹少年团已成为HYBE“甜蜜的烦恼”。HYBE的最大问题在于，营收过于依赖团防弹少年团。为了摆脱这一局面，HYBE又着力培养了TOMORROW X TOGETHER、李贤，旗下子公司也扶持SEVENTEEN、NU'EST、GFRIEND、ZICO等艺人。

HYBE早在年初就发布了在美选拔男团种子选手的消息，公司将联合环球影业旗下格芬唱片在洛杉矶成立工作室，由格芬唱片负责音乐制作和流通、选秀节目制作，HYBE负责艺人挖掘和管理、粉丝运营管理等。

SM娱乐也表示，公司将同美国制作公司米高梅电视在好莱坞开展选秀节目，挖掘NCT新成员。最终选拔出来的年轻人将在接受SM娱乐练习生培训后，以“NCT好莱坞”成员身份出道。NCT好莱坞将成为NCT首支冲出亚洲的分队，而NCT在印度尼西亚、越南等地的分队也在筹划中。

HYBE表示，将通过韩国、美国、日本据点全面扩张全球业务。为了全面提高运营效率，今年上半年，HYBE完成结构调整，建立起Labels、解决方案、平台三大事业轴心。

2021年4月，HYBE收购美国伊萨卡控股公司，在全球不断扩张事业领域。而美国伊萨卡旗下的拥有贾斯汀·比伯、爱莉安娜·格兰德等知名国际艺人，实力非常强劲。

正因如此，HYBE的收购短时间内有些吃不消。根据最新财报，HYBE在2021年二季度营业利润为280亿韩元（约0.24亿美元），同比缩减6.23%。HYBE方面称，4月初收购唱片厂牌美国伊萨卡规模较大，导致营业利润暂时性缩减。

另外一边，韩国娱乐巨头们也纷纷加码粉丝服务平台。JYP娱乐购入粉丝服务平台“DearU bubble”运营公司DearU 23.3%的股份。DearU隶属SM娱乐，韩国13家经纪公司的150多名艺人注册DearU bubble，JYP娱乐艺人去年起在平台推出粉丝服务。目前，平台拥有庞大的海外粉丝群体，海外用户占比达到68%，月服务费为4500韩元（约合人民币26元）。DearU方面计划今年下半年上市韩国创业板（KOSDAQ）。

HYBE也积极壮大旗下粉丝服务平台Weverse。Weverse公司于2018年7月新成立，自2019年6月起，全球粉丝商业平台Weverse Shop和全球粉丝社区平台Weverse上线开展业务。Weverse主要向粉丝提供明星资讯和内容服务，目前拥有海内外23个艺人（组合）账户，FNC娱乐人气组合FTIsland也登陆该平台。

不难发现，韩国娱乐巨头们也开始“抱团取暖”了。除了JYP收购SM下属Dear U子公司股份，巩固与SM公司的合作关系，HYBE方面也宣布与NAVER旗下明星直播平台VLIVE联动，同时与YG娱乐建立战略合作。

种种迹象都表明，韩国各娱乐公司正通过对外加码海外选秀、联合国际娱乐企业，对内与国内娱乐巨头“抱团取暖”、设立粉丝服务平台等方式，展开新一轮角逐，以期创造韩流出海的新高峰。

对于韩国这样规模的国家而言，一年近千亿（人民币）的娱乐直接出口收入，占比近15%GDP的文化产业总值，上百万的就业规模，开拓海外市场所积累的经验，同样可以为世界上许多国家所用，让许多国家的娱乐产业更加规范化运作，并打开海外拓展的通道。