传媒内参导读：暑期档步入下半场，各大卫视快马加鞭频放“大招”：大剧密集排播，类型多点开花；“综N代”霸屏与新综艺突围；电商晚会再燃战火，“818”三台晚会开启狂欢“购”，谁将是暑期档收视大赢家？

来源：传媒内参

文/朝明

当前，暑期档荧屏收视战已经进入白热化阶段，时值8月中旬，暑期档步入下半场，各大卫视快马加鞭频放“大招”，剧综市场好戏连台。

电视剧方面，《乔家的儿女》《那些日子》《扫黑风暴》《亲爱的爸妈》《理想之城》《与君歌》《余生，请多指教》等剧相继在五大卫视开播、定档。综艺方面，《极限挑战宝藏行2》《中国好声音2021》《中餐厅5》《蒙面舞王2》《最美中轴线》等节目展开对决，这些节目都是各大卫视的“王牌”，可谓竞争激烈。

电商晚会方面，从“616”到“818”，年中之际，电商晚会势头不减，互联网巨头与卫视的“联姻”在尝到甜头之后是一浪接着一浪。今年“818”，三台电商晚会迎面而来。由浙江卫视与易车App打造的“超级818汽车狂欢夜”将在8月18日19:30与观众见面。湖南卫视更是“收获颇丰”，拿出了两台定制晚会，即与汽车之家联手打造的“2021汽车之家818全球汽车夜”、与抖音电商联手打造的“新潮好物夜”。如此看来，电商晚会依然是各大卫视拓展品牌商务合作的“香饽饽”。

大剧密集排播，

类型多点开花

暑期档下半场，电视剧市场可谓热闹非凡。以往，各大卫视剧场都是一部剧播完接着播另一部剧，最近，两部剧同时在剧场开播打开了电视剧市场的想象空间。

比如8月9日，当代扫黑题材电视剧《扫黑风暴》在东方卫视黄金档开播，紧接着，现实主义职场话题剧《理想之城》宣布定档将于8月12日登陆东方卫视黄金档。北京卫视方面同样如此， 8月9日，当代扫黑题材电视剧《扫黑风暴》在北京卫视品质剧场开播。此外，怀旧暖心轻喜剧《亲爱的爸妈》将于8月10日起登陆北京卫视品质剧场，每晚19:30播出。

由此来看，卫视加大了电视剧版面的排播空间，对于行业而言，一方面可以刺激市场内容生产，新剧上新的节奏。另一方面，对于优质剧目而言，当大剧扎堆，谁更胜一筹？对剧目的品相、质量、演技、服化道等各方面都提出了更高的要求，同频竞争也将更加激烈。

从题材类型来看，8月以来，电视剧市场类型更加多元，家庭剧、古装剧、涉案剧、职场剧、情感剧应有尽有。家庭情感剧《乔家的儿女》今日（8月10日）发布“重回旧时光”定档海报和花絮，并正式官宣该剧将于8月17日登陆浙江卫视、江苏卫视、腾讯视频。这是正午阳光自《欢乐颂》《都挺好》和《知否知否应是绿肥红瘦》之后再次直击社会家庭生活题材，从海报和花絮传递的画风来看，《乔家的儿女》既有现实主义的风格，也有普通生活的温度和烟火气息。

东方卫视、北京卫视开播的当代扫黑题材电视剧《扫黑风暴》内容取材改编自全国扫黑办提供的真实案件，讲述了“前刑警”李成阳、年轻刑警林浩在督导组的指导下，和专案组组长何勇共同协作将黑恶势力及其背后的保护伞成功抓获的故事。北京卫视独播的《亲爱的爸妈》主打怀旧、暖心、轻喜，该剧将视角对准中国式家庭关系，讲述了再婚夫妻柳碧云（闫妮 饰）和江天怀（王砚辉 饰）与儿女之间发生的笑泪交织的亲情故事。

现实主义职场话题剧《理想之城》将于8月12日正式登陆东方卫视黄金档、央视八套黄金档。作为一部现实主义职场话题剧，《理想之城》选择从女性视角切入，并从大众并不熟知的职业造价师入手，对形形色色的职场众生相进行全方位的展现。

8月10日晚，时代报告剧《那些日子》登陆江苏卫视。该剧以真人真事改编而成，以脱贫攻坚奖获奖者中多位优秀共产党员作为故事原型，讲述了他们在基层一线挥洒汗水、忘我奉献的故事。

开年至今，古装剧在卫视荧屏可谓“绝迹”，如今，湖南卫视金鹰独播剧场上档的根据飞花中篇小说《剑器行》改编，成毅、张予曦领衔主演的古装剧《与君歌》正打破这一局面。《与君歌》讲述了踌躇满志的少年天子齐焱（成毅饰），与勇敢正直的“御用女保镖”程若鱼（张予曦饰）携手作战，守护心中正义，最终蜕变成长并收获了真爱的故事。此外，都市情感剧《余生，请多指教》将于9月8日在湖南卫视播出。

“综N代”霸屏与新综艺突围

8月以来，《极限挑战宝藏行2》《中国好声音2021》《中餐厅5》《蒙面舞王2》《完美的夏天2》等“综N代”再续前缘。

沿着当地的美景，带着找寻宝藏的任务，《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》开启了绿水青山相伴的寻访之路。作为东方卫视具有代表性综艺节目，“极限挑战”系列不断切中时代脉搏、结合公益元素、融入主题表达，在“三区三州”等主题节目取得很好反响的基础上，此次将镜头对准绿水青山，以“生态文明建设”为题，紧扣“绿水青山就是金山银山”的发展理念和“人与自然和谐共生”的科学自然观，开启“宝藏行”，前往内蒙古、福建、新疆、浙江等地，寻找山水宝藏、文化宝藏、人物宝藏、精神宝藏。

大型音乐励志评论类节目《中国好声音2021》于7月30日（周五）晚在浙江卫视开播，迈入了具有纪念意义的第十周年，《中国好声音2021》依然迸发着强大的生命力与创造力：全新升级的“4+4”导师模式，强劲的收视表现以及不断升温的话题讨论，展现出了王牌节目的绝对实力。

江苏卫视推出的《蒙面舞王》第二季延续了上一季的“蒙面+竞演+竞猜”模式，各位明星舞者戴上神秘面具，放下光耀夺目的明星光环，只为舞蹈燃烧自己。再由猜评团成员陈伟霆、张纯烨、方俊点评蒙面舞者的舞台并竞猜TA的真实身份。除此之外，吸人眼球的一大看点就是本季的《蒙面舞王》在竞演规则上也作了有所调整，不再局限于两两PK，而是以团队形式进行比拼。

《中餐厅》第五季是湖南卫视推出的青春合伙人经营体验节目，由黄晓明、宁静、龚俊、周也、丁真珍珠、姚安娜担任青春合伙人。节目采用“移动式中餐厅”模式，6位青春合伙人组成“中餐厅史上最强的移动方阵”，在21天的时间里沿长沙、桂林、海口三座城市进行国潮美食的探索之旅。

除了“综N代”之外，一批创新综艺也为电视荧屏带来了新鲜的气息。北京卫视开播的《最美中轴线》《京城十二时辰》则以北京城独特的人文资源为切入点。其中，首档聚焦北京商圈经济的户外纪实真人秀节目《京城十二时辰》展现着新时代北京商圈的烟火气与不同人群的生活节奏。

浙江卫视打造的国内首档奇趣实验体验类真人秀《嗨放派》目前官宣嘉宾阵容，王嘉尔、任嘉伦、陈飞宇担任“嗨放探索员”，李荣浩、魏大勋担任“嗨放特派员”，常驻嘉宾阵容已经召集完毕，马上开启的奇趣大幕值得期待。

此外，浙江卫视还推出了两档美食类节目，一档是美食交友类真人秀《请吃饭的姐姐》，节目中蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣四位姐姐作为餐厅合伙人，邀请小鲜肉担任餐厅“经理”，每周定期发起各具特色的主题活动，邀请全网最有意思的年轻人来店打卡，共同探寻各色新鲜生活。另一档是创意美食真人秀《听说很好吃》，在创意美食的氛围里感受人间烟火与热爱，用层出不穷的创意赋予美食全新内涵。

暑期档，可以说是美食节目的“乐土”。同样，东方卫视也推出了一档美食节目——户外美食趣味综艺节目《打卡吧！吃货团》，由丁禹兮、THE9-刘雨昕、杨迪、岳云鹏、郑恺五位嘉宾组成吃货团，带领大家坐上吃货的小火车一起“逛吃，逛吃”，节目将打卡六大城市及其各具特色的九大美食，领略不同城市的美食和人文风情，治愈你的心灵和味蕾。

创新节目方面，江苏卫视延续脑力比拼，推出的全新沉浸式烧脑真人秀《超脑少年团》打破传统脑力竞技模式，带来了全新的“追剧式”体验。东南卫视推出的《你的生活好好看》是一档演绎青年生活图鉴、分享明星生活哲学的青年生活观察类节目，著名主持人李维嘉与“00后”歌手曾涵江组成“嘉江兄弟”，张欣尧、胡冰卿、李菲儿、李子璇作为飞行嘉宾，不同年龄段、不同性格的艺人从自身经历出发，分享当期话题相关故事与自己的生活哲学。

综合来看，暑期档下半场，综艺市场也是“全面开花”，在多档“综N代”强势回归之下，也有一批人文、美食、旅行类节目契合暑期生活以差异化突围。

电商晚会再燃战火，

“818”三台晚会开启狂欢“购”

年中之际，电商晚会又来一波购物狂欢热潮。由浙江卫视与易车App打造的“超级818汽车狂欢夜”已正式官宣，将在8月18日19:30与观众见面。这台晚会除了汇聚沈腾、关晓彤、阚清子、李晨、欧阳娜娜、宋雨琪等强大嘉宾阵容之外，晚会首次引入汽车影院、台网跨屏互动、MR/XR等黑科技打造的沉浸式仿真舞台，每一项都代表着颠覆性的视听新体验。

这一点从此前发布的官方海报中也可见一斑，既有机械齿轮的蒸汽朋克，又有VR设备的现代“赛博”，工业与科技在此刻碰撞出火花，象征着狂欢的霓虹更是让人期待晚会中的诸多精彩。

“818”之际，湖南卫视官宣了两场电商晚会。由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2021汽车之家818全球汽车夜”定档8月18日19:30。2019年，湖南卫视与汽车之家携手，首台以汽车为主题的晚会“汽车之家818全球汽车夜”横空出世，打破传统晚会模式，成功打造出惊艳业界的爆款IP，助攻品牌声量飞速上涨；2020年，这一车圈超级IP再次出击。今年的 “车晚”由湖南卫视金牌制作团队徐晴工作室操刀。

此前，徐晴工作室曾打造《怦然再心动》《巧手神探》《声临其境》等多个爆款原创综艺和《2018快乐中国·爱情歌会》《2017书香中国晚会》等众多类型的优质晚会。作为深耕电视文艺创作的金牌团队，徐晴工作室将用一系列精彩绝伦的新潮表演和极具人文情怀的创意秀，围绕5大完美爱擎主张、7轮发布、N场完美舞台大秀立体呈现完美爱擎夜。

另一台晚会是将于8月17日19:30播出的由湖南卫视联手抖音电商打造的“新潮好物夜”。本次晚会将契合818电商大促的重要节点，通过内容创新和双屏互动，融入国潮、奥运、防疫等热点话题，打造一个个极具视觉冲击力的新潮大秀。湖南卫视也将通过这次与抖音平台的强强联合，打破纯演唱会形式的晚会，解锁更多新潮玩法和互动方式。